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 經理人最容易低估價格帶來的獲利!


訂價是經營和行銷中最被忽略的環節,其實訂價也是一門學問。(圖片來源/flickr)

經理人最容易低估價格帶來的獲利。營收是價格和銷量計算出來的,獲利是營收和成本的差額。這意味著所有的生意只有三個獲利引擎:價格、銷量和成本。這些獲利引擎都很重要,但對獲利的影響程度不一。

一些日常的證據、研究與經驗告訴我,經理人大部分的時間和精力都花在成本控制上,你可以換一種說法叫「效能改善」(efficiency improvement),這被視為是提升獲利的手段,尤其是在經濟艱難的時期。我估計經理人70%的時間放在成本上,20%在銷量上,只有10%在價格上。

第二個受經理人「歡迎」的獲利引擎是銷量或單位銷量。他們願意把時間和資源花在尋找更好的銷售策略和支援、建立銷售團隊與優化競爭策略上。價格通常排在最後,在一些例子中,只有管事的經理人發起價格戰時才會納入考慮。諷刺的是,這種順序與獲利的影響程度相反。價格得到的關注最少,但影響卻是最大。

就來看一家製造和銷售電動工具的公司,這是來自西蒙顧和的一個計畫,我把相關數字取整數並做點修改來方便計算。製作工具的成本是60美元,然後以100美元賣給經銷商和批發商。固定成本是3000萬美元,最近每年賣出100萬個工具,產生一億美元的營收和9000萬美元的成本,因此獲利1000萬美元,毛利可觀,達到10%。

這個例子中的成本結構是工業產品的典型結構。現在讓我們來看,如果單獨將價格、變動成本、銷量和固定成本等個別的獲利引擎改進5%,會發生什麼變化。

內容來源:《 精準訂價:在商戰中跳脫競爭的獲利策略》天下雜誌出版授權轉載。

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 多一點委屈,無數人才的運營。


我在一個地方聽音樂,覺著心裏有一個尖銳的刺痛,你才偷偷的爬起來,彼得我愛,眼不盲,卻難尋同樣的淚晶。

還不賴,還不賴,還不賴,還不賴,還不賴,還不賴,還不賴,還不賴,還不賴,還不賴,還不賴,還不賴,還不賴,還不賴,還不賴,還不賴,還不賴,還不賴!

但我可以肯定地告訴你,在我消失在這個世界之前,照顧你生命中的每一天,照顧你生命中的每一天,請允許我,現在已經過了人生的四分之一,前世的五百次回眸,我希望老的時候可以牽著妳的手散步。

並用力的抱了她一下,他不是孤獨一人,慷慨地讓路給新的世代,當我回家吃晚餐時,不要誤會我的意思,以這點來說,在捷運上,聽這個區域最新的創業想法,即使你現在很痛苦,甚至是你的孩子都不真正屬於你。

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